Napoleon

À peine le printemps pointe-t-il le bout de son nez que le public se fait bombarder de publicités de grils. Dans ce contexte, comment se distinguer de la masse et attirer toute l’attention ? moccamedia l’a déjà montré et s’est rendue là où se trouvent les hommes amateurs de barbecue : dans les clubs de sport situés là où sont implantés les distributeurs de Napoleon.

moccamedia s’est chargé de la communication de fond à travers une campagne nationale cross-média. Les campagnes médiatiques personnalisées (sur place) pour chaque lieu de vente constituaient la partie la plus intéressante. À travers cette double stratégie, moccamedia a multiplié la pression publicitaire.

Des bannières en mesh et des affiches ont été disposées avec précision dans les zones de vente des 100 distributeurs Napoleon, accompagnées d’affichages OOH et de supports publicitaires en ligne comportant le nom des différents établissements. De plus, pour la première fois, les vendeurs ont pu utiliser utiliser les aides financières à la publicité proposées par les fabriquants. La mise en œuvre était adapté à chaque lieu de vente.

Par ailleurs, moccamedia a organisé un jeu-concours attrayant, avec, à la clé, un prix de grande valeur. L’agence a également utilisé les clubs de sport comme multiplicateurs, ce qui a conféré à la campagne un aspect émotionnel positif.

En un mois, la campagne a généré 3,81 millions de contacts et a ainsi engendré une très forte pression publicitaire dans les différentes zones de vente.