KIA

Plus le budget est serré, plus les preuves du succès des activités promotionnelles comptent. Dans le cadre d’une campagne commerciale en ligne centralisée, moccamedia avait pour mission de déterminer le nombre des visites dans chacune des 361 concessions KIA participantes qui résultaient d’un contact avec un support publicitaire. Le problème : Les outils de traçage disponibles à l’époque ne permettaient pas d’effectuer une telle mesure.

Malgré cela, moccamedia a réussi, pour la toute première fois, à relier les données disponibles de manière à obtenir les informations recherchées relatives à chacune des concession. Pour ce faire, les supports publicitaires de la campagne en ligne ont été adaptés à la région de chaque concession, personnalisées selon le concessionnaire et accompagnés de son adresse. L’association entre les données géographiques et le traçage intégré ont permis de mesurer le succès de la campagne.

Au cours du premier mois de la campagne seulement, plus de 200 000 personnes cibles intéressées ont été dirigées vers les sites web des concessionnaires grâce à la campagne de SEA, et environ 8350 visites dans les concessions et 1600 demandes d’itinéraire ont été dénombrées.