moccamedia gewinnt den globalen Digital Communication Award 2020 in Gold

Kleines Budget – enorme Wirkung: Best Small Budget Campaign kommt 2020 von moccamedia

Die Trophäensammlung von moccamedia wächst weiter. Denn erneut dürfen sich die Spezialisten für regionale und abverkaufsorientierte Mediaplanung über eine Auszeichnung freuen: den 1. Platz in der Kategorie Best Small Budget Campaign der Digital Communication Awards. moccamedia hatte eine internationale, orchestrierte Kampagne entwickelt, mit der 119 Händler aus 14 Ländern Werbedruck so punktgenau in ihre Verkaufsgebiete lenken konnten, dass die Besucherzahlen auf den jeweiligen Händlerwebseiten um durchschnittlich 438 Prozent und auch die Terminvereinbarungen signifikant stiegen.

Seit 2011 würdigt dieser Award herausragende Projekte, Kampagnen und Innovationen im Bereich der Onlinekommunikation aus ganz Europa. Auch in diesem Jahr hatte die international hochkarätig besetzte Jury wieder die Qual der Wahl. Unter den zahlreichen sehr guten Einreichungen schafften es in den einzelnen Kategorien nur jeweils fünf Projekte auf die Shortlist für die Digital Communication Awards 2020. Sieger in der Kategorie Best Small Budget Campaign wurde moccamedia. Die Agentur überzeugte durch eine innovative Mediastrategie, die präzise Umsetzung und nicht zuletzt auch mit deren gigantischem Erfolg – der signifikanten Steigerung der Kontakte – für ihren Kunden und die einzelnen Verkaufsstellen.

Karen Schlöder, Managing Director der internationalen Tochter moccaintense, ist besonders erfreut, es bei der starken Konkurrenz direkt auf den ersten Platz geschafft zu haben: „Wir haben Lösungen erarbeitet, die über die sehr spezifische Herausforderung der Händlerwerbung hinausgehen. Es ist uns gelungen durch innovative Maßnahmen das Mediabudget der Händler auf einen effektiven Online-Kanal umzuschichten und dabei die internationale Regionalität zu stärken.“

Um in der Customer Journey relevante Impulse zu setzten, ist für Händler wichtig, schon sehr früh in allgemeinen Google-Suchanfragen via Ads präsent zu sein. Denn für 95 Prozent der potenziellen Käufer ist Google eine der ersten Quellen, um sich über das Angebot auf dem Automarkt zu informieren. Die Herausforderung: In jedem europäischen Land ist der Markt anders, und auch die Händler verfügen über unterschiedliche Mediabudgets. Folglich konnte es für eine länderübergreifende Händlerkampagne keine One-fits-all-Lösung geben.

moccamedia entwickelte deshalb ein zwar zentral gesteuertes, aber skalier- und anpassbares Search2Sale-Programm, das die Anforderungen der Händler mit den Markterfordernissen automatisiert matcht, um die maximale Effizienz beim Einsatz des Mediabudgets zu gewährleisten. Das unitübergreifende Projektteam, bestehend aus Mitarbeitern von moccamedia und moccabirds, baute die Kampagne so auf, dass einerseits durch lasergenaues Geo-Targeting der Werbedruck in das jeweilige Händlerverkaufsgebiet gelenkt wurde und andererseits dank der großen Reichweite und Sichtbarkeit jeder einzelnen Händlerkampagne der Eindruck einer nationalen Kampagne entstand.

Die Händler konnten abhängig von ihrem Budget und ihrer individuellen Zielsetzung zwischen mehreren Ready-to-use-Paketen wählen. Damit sorgte moccamedia für große Flexibilität in der Buchung. Zum Konzept von moccamedia für die Händler gehörten außerdem praxisnahe Schulungsunterlagen sowie eine internationale Roadshow mit Einzelschulungen. Damit machte moccamedia die Händler fit für diese und weitere ähnlich gelagerte Kampagnen.

Das Ergebnis: Die Zahl der Leads stieg um 194 Prozent, der Traffic auf den Händlerwebseiten um durchschnittlich 438 Prozent und auch die Anrufe bei den Händlern zur Terminvereinbarung verdreifachten sich fast.

„Zusammen mit moccamedia konnten wir unsere Händler in die digitale Welt einführen und eine starke Suchpräsenz schaffen. Das innovative und skalierbare Konzept passte sich den lokalen Bedingungen an und ermöglichte Flexibilität auf allen Märkten. Die individuellen Bedürfnisse der Händler wurden berücksichtigt und die globalen messbaren KPIs und Umsätze übertroffen”, fasst Marija Klaic, Regional Marketing Operation Manager Opel/Vauxhall Europe, die herausragende Arbeit von moccamedia zusammen.