Peugeot

Peugeot Allemagne a installé son nouveau siège à Cologne et a donné avec sa 208 un nouveau visage au segment des petites citadines. Pour ces deux occasions, moccamedia avait pour mission de concevoir une campagne avec les objectifs suivants :

1. Augmenter les ventes de 7,5 % à Cologne par rapport à l’année précédente.
2. Susciter l’acceptation vis-à-vis de Peugeot comme nouvel arrivant à Cologne.

moccamedia a mis sur pieds une campagne activante et émotionnelle dont le temps fort était un jeu-concours aux accents locaux marqués. Grâce à du contenu local (Kölsche Sproch“, „de Effzeh“ et „dat Kölsch“), moccamedia a pu toucher les habitants de Cologne sur le plan émotionnel. Les points de contact étaient des flights cross-média. Ceux-ci étaient étroitement imbriqués et reliés.

Les images dans les quotidiens imprimés locaux, les spots dans les radios locales et la publicité en lighe pilotée localement ont permis de rapidement augmenter le nombre de personnes exposées et ont amené les habitants de Cologne à demander des essais de véhicules. Des journées portes ouvertes aux points de vente, des reportages en direct par des blogueurs célèbre de la ville et des publi-communiqués dans les médias locaux, ont étoffé la communication et renforcé l’engagement vis-à-vis de la marque Peugeot.

Le clou de la campagne était une série d’affiches à forte exposition montrant les gagnants du jeu-concours comme ambassadeurs de la marque à Cologne. Cette action a accrû le capital sympathie de Peugeot et de sa citadine 208.

Pour Peugeot, cette campagne fut un succès éclatant : Hausse de 61 % des immatriculations par rapport au même mois de l’année précédente et conscience de marque créée auprès de habitants de cologne. Donc, mission accomplie !