Peugeot

Peugeot Deutschland verlegte seine Firmenzentrale nach Köln und gab gleichzeitig mit dem Peugeot 208 dem Kleinwagensegment ein neues Gesicht. moccamedia bekam den Auftrag, für diese beiden Anlässe eine Kampagne mit folgenden Zielen zu entwickeln:

1. Steigerung der Abverkaufszahlen am Standort Köln gegenüber dem Vorjahr um 7,5 Prozent.
2. Schaffung von Akzeptanz gegenüber Peugeot als Neu-Kölner.

moccamedia setzte eine aktivierende und emotionale Kampagne, in deren Mittelpunkt ein Gewinnspiel mit starkem Lokalkolorit stand, auf. Mit lokalem Content – „Kölsche Sproch“, „de Effzeh“ und „dat Kölsch“ – erreichte moccamedia die Kölner auf emotionaler Ebene. Für passende Touchpoints sorgten crossmediale Flights, die eng miteinander verzahnt waren und aufeinander aufbauten.

Printanzeigen in den lokalen Tageszeitungen, Hörfunkspots im Lokalradio und lokal ausgesteuerte Onlinewerbung als Quick Booster schafften Reichweite und aktivierten die Kölner, sich für Probefahrten anzumelden. Aktionstage am PoS, Live-Berichterstattungen bekannter Kölner Blogger und Advertorials in lokalen Medien verdichteten die Kommunikation und verstärkten das Involvement mit der Marke Peugeot.

Der Höhepunkt der Kampagne war eine reichweitenstarke Plakatkampagne mit den Gewinnern als Gesichter Kölns. Damit erreichte Peugeot noch einmal zusätzliche Sympathiepunkte für sich und den Stadtflitzer Peugeot 208.

Für Peugeot war die Kampagne ein voller Erfolg: 61 Prozent Steigerungsrate bei Zulassungen im Vergleich zum Vorjahresmonat und das Bekenntnis der Kölner zur Marke Peugeot. Ziele also übererfüllt!