Napoleon

Kaum ist der Frühling spürbar – schon wird Mann bombardiert mit Grillwerbung. Wie also aus der Masse herausstechen und die ganze Aufmerksamkeit auf sich ziehen? moccamedia hat es vorgemacht und ist dort hingegangen, wo sich grillaffine Männer aufhalten: in die Sportvereine vor Ort der jeweiligen Napoleon-Händler.

Für das Grundrauschen sorgte moccamedia mit einer crossmedialen nationalen Kampagne. Absolute Highlights waren die individuell geplanten Mediakampagnen für die einzelnen Händlerstandorte – lokal, vor Ort. Mit dieser Doppelstrategie erhöhte moccamedia den Werbedruck um ein Vielfaches.

Händlerindividualisierte Mesh-Banner und Plakate wurden punktgenau in die jeweiligen Verkaufsgebiete der 100 Napoleon-Händler gesetzt, flankiert von OOH-Plakaten und Online-Werbemitteln mit Nennung der jeweiligen Standorte. Zusätzlich konnten Händler zum ersten Mal auch die vom Hersteller zur Verfügung gestellten Werbekostenzuschüsse nutzen. Dabei war jede Umsetzung der einzelnen Händlerstandorte individuell geplant.

On Top lobte moccamedia ein attraktives Gewinnspiel mit einem hochwertigen Preis aus, nutzte Vereine zusätzlich als Multiplikatoren und wertete dadurch die Napoleon-Highlight-Kampagne emotional positiv auf.

Innerhalb eines Monats erreichte die Kampagne 3,81 Millionen Kontakte und erzeugte damit einen enormen Werbedruck in den jeweiligen Verkaufsgebieten.