KIA

Je kleiner das Budget, desto wichtiger der Erfolgsnachweis von Werbeaktivitäten. Für eine zentral gesteuerte Online-Händlerkampagne sollte moccamedia messen, wie viele Storebesuche an jedem einzelnen der teilnehmenden 361 KIA-Standorte sich aus dem Kontakt mit den Werbemitteln ergaben. Das Problem: Die bislang zur Verfügung stehenden Tracking-Möglichkeiten erlaubten solche Messungen nicht.

Doch moccamedia gelang es erstmals überhaupt, die zur Verfügung stehenden Daten so zu verknüpfen, dass sich die gewünschten Aussagen für individuelle lokale Kampagnen treffen ließen. Dazu wurden die Werbemittel der digitalen Kampagne mittels Geotargeting gezielt in den Verkaufsgebieten der Händler ausgespielt, händlerindividualisiert und mit der Adresse des Stores versehen. Die Verknüpfung der Standortdaten und das integrierte User-Tracking machte den Erfolg der Kampagne sichtbar.

Allein im ersten Monat des Kampagnenzeitraumes wurden weit über 200.000 relevante Interessenten durch die SEA-Kampagne auf die Händlerwebsites geleitet, rund 8.350 Besuche in den Autohäusern und 1.600 Routenberechnungen gezählt.