Das RECMA-Ranking der Mediaagenturen

Geschrieben von: www.meedia.da; 30.09.2011

GroupM durchbricht Schallmauer von 40 Prozent Marktanteil



Die gute Nachricht zuerst: die von 17 Mediaagenturen betreuten Billing-Volumen sind in Deutschland im Jahr 2010 um 11 Prozent auf 15,090 Milliarden Euro gewachsen. Jedoch vereint die zum WPP-Konzern gehörende Düsseldorfer GroupM genauso viel Marktanteil auf sich wie die drei folgenden Mediaagenturgruppen Aegis Media, OMG und VivaKi zusammen.

Größte Mediaagentur bleibt Mediacom. Der zu GroupM aus dem WPP-Konzern gehörende Marktführer konnte das Billing-Volumen um acht Prozent steigern und betreut als Einzelagentur 3,234 Milliarden Euro. Die Düsseldorfer kommen damit erstmals auf mehr als drei Milliarden Euro, was mehr als der Hälfte des GroupM-Umsatzes entspricht. Die zur Omnicom Media Group (OMG) gehörende Mediaagentur OMD liegt mit Billings in Höhe von 2,079 Milliarden Euro auf Platz 2. Entsprechend des Gesamtmarktes konnte die zur Aegis Media-Gruppe gehörende Mediaagentur Carat um 12 Prozent auf Billings in Höhe von 1,670 Milliarden Euro zulegen. Deutlich über dem Gesamtmarkt konnten hingegen Zenith Optimedia (Publicis, VivaKi) auf Platz 4 mit einem Plus von 20 Prozent, MEC (vormals Mediaedge, GroupM) mit einem Plus von 29 Prozent auf Platz 5, und Mindshare (GroupM) mit einem Plus von 19 Prozent auf Platz 6 wchsen. Über dem Marktdurchschnitt konnten auch Vizeum, Universal Media, MPG, Initiative Media, Maxus und moccamedia wachsen. Den größten Sprung machte die zu Havas Media gehörende Frankfurter Agentur MPG - sie legte um satte 40 Prozent auf 400 Millionen Euro zu. Ordnet man die Einzelagenturen dem Oligopol bestehend aus fünf Agenturgruppen zu, so konnte Marktführer GroupM den Abstand zum Rest des Marktes weiter vergrößern und das Billing-Volumen auf 6,124 Milliarden Euro steigern. Damit hat GroupM erstmals die Schallmauer von 40 Prozent Marktanteil überschritten. Die Wiesbadener Agenturgruppe Aegis Media wuchs mit dem Gesamtmarkt und betreute im Jahr 2010 ein Billing-Volumen von 2,338 Milliarden Euro, was 15,5 Prozent Marktanteil entspricht. Die Omnicom Media Group OMG rutschte mit einem unveränderten Marktanteil auf Platz 3 ab. Platz 4 wird von der Düsseldorfer VivaKi-Gruppe belegt. Die zum Publicis-Konzern gehörende Agenturgruppe konnte ein Billing-Volumen von 1,609 Milliarden Euro auf sich vereinen, welches 10,6 Prozent Marktanteil entspricht. Demnach vereint GroupM genauso viel Marktanteil auf sich wie die drei folgenden Mediaagenturgruppen Aegis Media, OMG und VivaKi zusammen.