Kleine, aber feine Wechsel

Geschrieben von: W&V Nr11/2010 S.12

Auch im Oktober gab es zwar keine Überraschungen, doch viele kleinere Etats suchten sich neue Betreuer. Ein großer Fang ist ab Januar zu haben.

Auch im Oktober hat sich das Etat-Karussell zwar weiter gedreht, Riesen-Pitches wurden aber noch nicht entschieden. Insbesondere die Media Planning Group (MPG) konnte sich einige Neukunden sichern, darunter die Autowerkstatt Pit Stop, für die die MPG-Online-Schwester Media Contacts eine neue Winterreifen-Kampagne fährt. Mit dem Claim „4 für 3" sollen Autofahrer für den rechtzeitigen Wechsel auf Winterreifen sowie den günstigeren Preis angesprochen werden. Besonderheit: Sie ist nur bis zum ersten Schneefall gültig. Daher ist in den Werbemitteln eine Postleitzahl-basierte Abfrage integriert, die anzeigt, ob es am Standort der jeweiligen Filiale bereits geschneit hat. Schöneres Wetter herrscht wahrscheinlich in Andalusien, was sich MPG als Reiseziel ebenfalls als Neukunden sichern konnte. Das attraktive Klima in der Reiseregion steht im Vordergrund der Kampagne, die bereits im Oktober starten soll. Dabei steht ein Wettersponsoring bei RTL im Vordergrund, dazu kommen Printanzeigen, Außenwerbung und Taxi-Werbung. Das passende Gepäck für die Reise gibt es künftig bei MEC, wo Koffer-Riese Samsonite neu im Portfolio ist. Neu bei Moccamedia ist der Schuhfilialist Leiser, der 2009 vom Deutschen Institut für Service-Qualität zum Besten Schuhgeschäft gekürt wurde. Bei Moccamedia gibt es noch mehr News: Die Agentur, die von Cornelia Lamberty geleitet wird, hat am 1. Oktober ein Büro in Frankfurt eröffnet.
Ein interessanter Etat steht aber noch aus: Die Ergo Versicherungsgruppe möchte ihre bestehenden Media-Agenturbeziehungen in einem Pitch überprüfen. Ab dem 1. Januar 2011 sucht der Konzern einen Partner, der „alle Marken des Hauses" betreut, heißt es bei Ergo. Dazu zählen die Marken Ergo, Ergo Direkt, DKV, D.A.S. und ERV. Derzeit liegt die Mediaplanung dieser Marken noch bei Mediacom, Düsseldorf und Mediaplus, Hamburg. Die bundesweite Ergo-Kampagne, die Mitte Juli gestartet ist, hat nicht zuletzt wegen der schweren Plagiatsvorwürfe hohe Aufmerksamkeit erregt. Das Mediainvestment dafür habe im hohen zweistelligen Millionenbereich gelegen. Für 2011 steht in Mediabelangen eine Neuordnung der Agenturbeziehungen für die gesamte Gruppe an. „Wir suchen markenübergreifend einen Agenturpartner für die Zukunft, der vor allem im Strategischen das Potenzial hat, mit uns den eingeschlagenen innovativen Weg intelligent weiter zu entwickeln", sagt Marketingchef David Stachon. Den Pitch unterstützt die Münchner Kommunikations- und Mediaberatung Brain.