Regional erfolgreich - Vertraute Marken

Geschrieben von: W&V Nr.37/2010, S.12

Mediapläne gezielt nach lokalen Besonderheiten auszusteuern, hilft sowohl dem Marketing als auch dem Vertrieb. Branchenexperten empfehlen Werbung, die auf Heimatgefühl und Lokalkolorit setzt, als sinnvolle Strategie.



Umfrage - Im Interview Kai Trierweiler, Business Unit Director bei moccamedia

„Verkauft wird vor Ort"

Was ist für Sie das größte Plus regionaler Medien?
Selbst kleinste Räume können werbewirksam abgedeckt werden. moccamedia arbeitet seit 20 Jahren intelligent verzahnte Mix-Strategien aus, bei denen lokale Medien zielgerichtet ausgesteuert und gemäß ihrer individuellen Wirkweise kombiniert werden.

Welche Ziele lassen sich nur hier erreichen?
Verkauft wird vor Ort - das gilt zunehmend auch für E-Commerce. Das ist das Pfund, mit dem regionale Medien wuchern können.

TV, Radio, Internet, Print: Welcher Mix ist Ihrer Erfahrung nach der richtige?
Soll beispielsweise ein ganz bestimmter kurzfristiger Anlass beworben werden, braucht man schnell Reichweite und Kontakte, also ist Hörfunk geeignet. Geht es eher darum, einen bestimmten Verkaufsstandort langfristig bekannt zu machen, kann man auf Plakat setzen.

Ein Beispiel aus Ihrer Praxis für eine gelungene Kampagne?
Kunde: Neinvers Gruppe; Projekt: The Style Outlets Zweibrücken; Ziel: Förderung der Bekanntheit in der Region, inklusive Frankreich-Grenzregion und Luxemburg; Instrumente: ausgefeilte Mix-Strategie mit Hörfunk, Print, Außenwerbung, Online und Ambient.