Der Doppelpack ist vielen zu eng geschnürt - Crossmediapakete von Radio und Online

Geschrieben von: Horizont Nr. 10/2010, S. 44

Was taugen die neuen Crossmedia-Angebote für Radio und Online? HORIZONT fragte Experten.

Spielen die Radio-Online-Angebote für Sie in der überregionalen Crossmedia-Planung bereits eine Rolle?

Keines der Angebote spielt für uns eine Rolle, weil Pakete dieser Art zwar Reichweite, aber keine Differenzierungsmöglichkeiten bieten. Gerade bei Online ist dies zur gezielten Kampagnenaussteuerung möglich und absolut nötig. Die Herausforderung für Mediaplaner sollte darin bestehen, für den Kunden objektiv die Angebote zu selektieren, die der Zielsetzung entsprechen und die Zielgruppe treffen, on- wie offline. Megakombis ohne Flexibilität und Individualität sind nur was für müde Planer.


Noch fehlt ein Standard, der die Leistung von Radio-Onlinemapagnen beziffert. Wäre er wünschenswert?

Eine einheitliche Bewertbarkeit wäre wünschenswert. Nichtsdestotrotz sollten Sender und Vermarkter auf die Kernkompetenzen achten und ihr Medium dort positionieren, wo es seine Wirkung am besten entfalten kann: regional und in der schnellen Aktivierung von Käuferpotenzialen. Die Ausweitung genau dieser Kompetenz auf andere Bereiche ist die wichtigste Aufgabe und letztlich überhaupt kein Widerspruch, sondern - wie bei einem erfolgreichen Markenprodukt- eine logische Konsequenz.